Viele Architekten, Designer und Dienstleister sehen eine breite Aufstellung als kreative Freiheit: Bloß nicht festlegen auf eine Linie, alle Optionen offenhalten. Doch wer im Business keine klare Entscheidung trifft – für oder gegen etwas – wird austauschbar. Die vermeintliche Vielfalt kostet am Ende mehr als sie bringt, eine mögliche Folge ist Preiskampf. Wenn Kunden schon mit der Joghurt-Auswahl hadern – wie verhalten sie sich dann bei größeren Investitionen oder vielfältigen Services? Ein mutiger Fokus kann – von der Qual der Wahl – befreien. Und eine klare Positionierung wird zum Wettbewerbsvorteil, der die richtigen Kunden anzieht.

Kleiner Kuchen, großer Preis? Warum das keine gute Idee ist – und was das mit dem Kreativ-Business zu tun hat. Neulich war ich wieder in meinem Lieblings-Café. Ein Ort mit Stil, Seele und köstlichem Duft. Alles hausgemacht, die Auswahl groß, der Kuchen köstlich und die Stücke: großzügig. Der Cappuccino perfekt aufgeschäumt, das Lächeln der Inhaberin echt. Ein Moment, in dem alles stimmt. Und dafür zahle ich gerne, weil das Erlebnis stimmt – für beide Seiten.

Philip Kistner aus Düsseldorf ist Fotograf und Spezialist für ganzheitliche Architekturkommunikation. Während viele in Social Media nur noch auf kurzlebige Trends setzen, haben er und sein Team über die Jahre eine durchdachte Präsenz mit Strahlkraft aufgebaut. Im exklusiven Interview für „Get Seen" erklärt er, wie authentische Sichtbarkeit funktioniert – und warum Content Marketing für Kreative so wertvoll ist.