Texter Ute Latzke schreibt über Architektur und gibt Impulse zu Social Media, digitale Kommunikation, Personal Branding, Content Marketing und Instagram für Architekten und Innenarchitekten.
Beton ist das weltweit am häufigsten verwendete Baumaterial. Doch die Produktion verursacht CO2-Emissionen und belastet Wasser- und Sandvorkommen. Forschung und Industrie arbeiten an klimafreundlichen Alternativen und optimierten Herstellungsverfahren. Der Beitrag gibt einen Überblick über neue Ansätze und präsentiert Best Practice-Beispiele. (Artikel im Auftrag der dena.de und Gebäudeforum Klimaneutral)
Read MoreStrategisches Marketing ist für Architekturbüros essenziell und effektiv. Es verleiht Visionen Leben, zieht Aufmerksamkeit auf realisierte Projekte und steigert Eure Bekanntheit. Wo Fotos nicht mehr ausreichen, schließt Content Marketing die Lücke und verbindet Planer-innen und Interessenten. Letztlich führt das zu mehr Aufträgen und unternehmerischer Autonomie. Ein Kompass durch die Vielfalt Maßnahmen.
Read MoreFür viele bleibt zeitgemäßes Bauen ein Reizthema. Einerseits übt sich die Öffentlichkeit in Ignoranz, stimmt! Andererseits: Vielleicht tun Planer und Auftraggeber zu wenig, um Menschen für ihre Sache zu gewinnen. Die immer noch kultivierte Attitüde „unsere Projekte sprechen für sich“, hilft auch wenig. Wird dann irgendwo noch Statement-Architektur auf Biegen und Brechen hochgezogen, verhärten sich die Fronten. Ein Erklärungsversuch für die Skepsis gegenüber moderner Architektur. Dazu Tipps, wie Ihr für bessere Stimmung sorgt und Akzeptanz erreicht.
Read More„Wir sind davon überzeugt, dass gute Architektur nur durch gute Kommunikation entstehen kann. Nur mit der richtigen Kommunikationsstrategie bekommen Büros die Bauherren und Mitarbeitenden, die passgenau mit ihrer Entwurfshaltung und ihren Werten übereinstimmen.”
Morphine Collective ist eine Designagentur aus Hamburg, die sich auf die Agenturbranche spezialisiert hat. Die Mission ist, die gesellschaftlich wichtige Aufgabe des Bauens zugänglicher zu machen sowie den Firmen zu mehr Sichtbarkeit zu verhelfen. Dafür entwickeln die Gründer Marcel Mentzel und Viviane Rath passende Design- und Marketingstrategien.
Was es mit dem Namen Morphine Collective auf sich hat, wer und was die beiden Gründer inspiriert, was sich in der Architekturbranche ändern sollte und welche Pläne die beiden haben – das erfahrt Ihr u. a. im 10&1 Interview.
Read MoreBeim Content Marketing geht darum, hochwertige Inhalte zu erstellen und sich als Dienstleister zu positionieren. Auch für Kreative aus der Architekturbranche ist CM eine Superkraft, um sichtbar zu werden, Kompetenz zu zeigen und Vertrauen aufzubauen. Dabei ist Ego-Content (wir sind so toll…) nicht zielführend. Stellt Eure Zielgruppen in den Fokus, inspiriert sie und nehmt ihre Fragen vorweg. So zeigt ihr, dass Ihr die richtige Wahl seid.
Read MoreIhr fragt Euch, welchen Content Ihr auf Instagram oder im Blog posten sollt außer Fotos von Projekten? Eines ist klar: Follower wollen nicht nur ein Portfolio sehen, für ein umfassendes Bild reicht das nicht. Sie wünschen sich weitere Informationen über das Unternehmen und die Menschen dahinter, brauchen Tipps und Inspiration. Es geht darum, dass sie sich für ein Büro entscheiden sollen. Hier kommen 80 Impulse. Damit habt Ihr Content-Ideen für Wochen und wisst, welche Inhalte Ihr planen könnt.
Read More„Werte wie Menschen im Fokus, Transparenz sowie interdisziplinäres Arbeiten sind uns wichtig. Und ich wünsche mir mehr Frauen in Führungspositionen in der Architekturbranche.“
Gabriela Hauser ist Innenarchitektin bei buerohauser und seit 2023 Teil der Geschäftsführung. Im Interview erzählt sie vom Generationenwechsel und wie das Team diesen jahrelang vorbereitet hat. Sie berichtet von den Höhen u. Tiefen, neuen Zielen und Aufgaben, auf die sie sich freut.
Gabriela ist Fan vom Bauen mit Holz, liebt es, neue Arbeitswelten zu gestalten und freut sich auf mutige Bauherren. Was sie noch begeistert und bewegt, verrät sie uns im Interview.
Read MoreEs gibt in Deutschland mehr als 38.000 Architektur- und Innenarchitekturbüros, der Markt ist gesättigt. Kunden, die ein Planungsbüro beauftragen wollen, haben die große Wahl. Auch im Jahr 2023 sind Positionierung und Marketing die Schlüssel für Sichtbarkeit und Erfolg. Der erste Schritt dahin ist ein positives MindSet, der zweite, Euren Blue Ocean zu finden. Warum das wichtig ist, erfahrt Ihr hier.
Read More„Architekturbüros beschäftigen sich nicht intensiv mit Social Media und Marketing und laufen deshalb nur Trends hinterher oder behaupten, es bringt nichts.“
Edgard Schmeichel ist Fotograf, Videograf und Gründer von Hopetoun. Mit seinem Team inszeniert er Architektur-, Interior- und Designprojekte, um sie für Menschen erlebbar zu machen. Außerdem unterstützt er Architekten, Innenarchitekten, Designer sowie Unternehmen dabei, das volle Potential von Marketing und Social Media für sich zu nutzen können und sichtbar zu werden.
Read More„Ihr Mitbewerber bietet Textkonzeptionen für 50 Prozent Ihres Honorars an. Und Sie jetzt?“ So lautete einmal die Reaktion eines Architekten auf mein Angebot. Er wollte den Preis drücken, ohne abzuklären: Was wird geleistet, wie sind die Ergebnisse und was bringt es mir? Sicher wird er etwas Günstigeres finden, doch auch ich habe die Freiheit, nein zu sagen. Eine eilfertige Preissenkung wäre sogar schädlich. Denn dadurch entsteht der Eindruck, man selbst sei nicht überzeugt, gute Ergebnisse liefern zu können. Deshalb hatte ich Follower auf Instagram nach ihren Erfahrungen gefragt. Die Antworten habe ich hier zusammengestellt. Gerade Architekten_innen, die sich an der HOAI orientieren, dürften von manchen Kommentaren der Dienstleister überrascht sein.
Read MoreArchitekturbüros, Innenarchitekten und Interiordesigner arbeiten in einer ästhetischen, hochpreisigen Branche. Was den Onlineauftritt betrifft, ist ein Plus in Sachen Design, Funktionalität, Klarheit, Stil und Sinnlichkeit gefragt. Das Ganze darf Qualität und Kompetenz ausstrahlen. Schließlich seid Ihr Vorbilder und Vorreiter_innen.
Interessenten wollen inspiriert werden und etwas Großartiges in Aussicht gestellt bekommen. Und es gilt nicht nur, Kunden zu begeistern, sondern auch Nachwuchs und Fachkräfte. Da ist es zielführend, wenn die Website modern, funktional und attraktiv ist. Alles andere macht einen merkwürdigen Eindruck. Im schlimmsten Fall kommt es zu ungewollten negativen Rückschlüssen auf Eure Arbeit. Deshalb habe ich mich im Netz umgeschaut und stelle Euch 15 gelungene Websites vor. Manche sind von renommierten Planungsbüros, andere von kleineren Büros oder Solopreneuren.
Read More„In der Architektur sollte wieder einfach gebaut werden: schlichte Details, klare Funktionen und natürliche, wohngesunde Materialien. Anstatt überzogener Technik braucht es mehr konstruktive und praktikable Lösungen.“
Waldemar Weis ist Architekt und Gründer von WEDOX Architektur. Als Projektleiter bei Bez und Kock Architekten in Stuttgart bearbeitete er Neubauprojekte und Modernisierungen im Kultur- und Bildungsbereich im In- und Ausland. Vertiefend beschäftigte er sich mit der Vereinbarkeit von Ökologie, Technik und Gestaltung in der Architektur.
Waldemars Fokus liegt auf Wohnungsbau für Private. Damit passende Kunden zu ihm finden, setzt er auf Spezialisierung sowie Contentmarketing und Social Media.
Read MoreWer bauen möchte, tätigt hohe Investitionen und trifft komplexe Entscheidungen. Deshalb beauftragen Bauherren auch nicht „mal eben so“ ein Architekturbüro. Sie informieren sich, wollen beraten und inspiriert werden, prüfen Finanzierungen. Im Vorteil ist, wer Interessenten die Entscheidung für das eigene Büro erleichtert. Kompetenz und schöne Projekte allein reichen dafür heute nicht mehr aus. Damit Kunden bei Euch anfragen, braucht Ihr Sichtbarkeit und ihr Vertrauen. Der Weg dahin läuft über eine gute Website und solide Marketingstrategie. Doch hier herrscht in der Architekturbranche weiterhin eine gewisse Skepsis. Dass es sich lohnt, diese abzulegen, erfahrt Ihr im Beitrag.
Read MoreEs ist wieder da: das Sommerloch und schon fallen alle in eine gefühlt dreimonatige Schockstarre. Von der Politik sind wir das gewohnt. Doch die Wirtschaft nimmt keine gefühlt 90-tägige Auszeit, alles muss weiterlaufen.
Genau wie in der Architekturbranche, schließlich sind hier kreative Macherinnen am Werk und gebaut wird ja immer. Doch auch hier hält sich die Legende vom Sommerloch. Es dient mitunter als gute Erklärung (= Ausrede), warum etwas nicht umgesetzt werden kann oder der Antrieb fehlt. Tatsächlich hat die vermeintliche Flaute ihr Gutes: Jetzt ist Zeit, die ständig verschobenen Projekte und Vorsätze umzusetzen, zumindest ihre Planung anzustoßen. Zwölf Ideen gegen den Summertime Blues für agile Architekten_innen und alle anderen.
Read MoreOb in der Architektur, Innenarchitektur, Baubranche oder in anderen Bereichen: Der Begriff Nachhaltigkeit wird inflationär verwendet und droht, zur Floskel zu werden. Was also tun? Nachhaltigkeit aus der Kommunikation streichen, obwohl ökologisches Bauen ein Leitmotiv ist sowie Wunsch der Bauherren? Natürlich nicht. Füllt die Worthülse mit Leben und werdet konkret. Wie das geht, steht im Text.
Außerdem: Eindrücke vom Solar Decathlon 21/22, der dieses Jahr in Wuppertal stattgefunden hat. Hier zeigen 18 Hochschulteams aus elf Ländern, wie nachhaltiges Bauen und Wohnen funktioniert.
Read MoreTexter, Journalist für bessere Texte und informative Artikel, die man gerne liest. Kreative Konzepte, Storytelling für Corporate Publishing, Print + Internet.
