January 02, 2022

Spezialisierung bringt Architekten und Innenarchitekten Vorteile

January 02, 2022/ Ute Latzke

„Generalist versus Spezialist“ – ist früher oder später die Kernfrage, insbesondere bei kreativen Branchen, zu denen auch Architektur und Innenarchitektur zählen. Mein Beitrag greift die Spezialisierung und ihre Vorteile auf und ist gedacht als Ermutigung. Denn ein klarer Fokus sorgt für Momentum, mehr Freude und bringt am Ende bessere Kunden. Von mir ausgewählte Beispiele aus der Praxis zeigen, wie und dass es funktioniert.

June 20, 2021

Architekten. Für wen spielt die Musik? Mehr Pep in Texten bitte!

June 20, 2021/ Ute Latzke

Klar verständlich und emotional über Projekte oder das Büro zu schreiben, ist der Schlüssel für eine wirksame Kommunikation. So erreichen PlanerInnen ihre Interessenten, wirken nahbar und schaffen Vertrauen. Und sie begeistern die Öffentlichkeit für zeitgemäße Architektur. Bilder sind attraktiv, Texte schaffen Fakten und inspirieren – wenn sie gelungen sind. Welche nicht funktioniert und warum, zeigt der Beitrag. Außerdem gibt es ein paar Tipps zur Verbesserung.

May 24, 2021

Architekten – 10 Impulse für mehr Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe

May 24, 2021/ Ute Latzke

Rund 40.000 Architekturbüros gibt es in Deutschland. Herauszustechen und von passenden Auftraggebern gefunden zu werden, wird schwieriger. Zumindest für alle, die nicht in der Topliga spielen. Empfehlungen und Wettbewerbe sind ein Weg. Wobei letzteres auch sehr aufwändig ist, denn gewinnen kann nur einer. 10 Impulse für Architekten und Architektinnen, um sichtbarer zu werden und auf den Schirm der Zielgruppen zu kommen.

January 24, 2021

Architekten – Positionierung macht sichtbar und erhöht die Anfragen

January 24, 2021/ Ute Latzke

Positionierung, gute Kommunikation und Onlinemarketing sind 2021 wesentliche Bausteine für Architekten, aus Interessenten Bauherren zu machen. Durch die Digitalisierung sowie Website, Print und Social Media ist das wesentlich einfacher als früher. Der SkylineAtlas zeigt, wie gute Positionierung funktioniert. Bei den Betreibern der Onlineplattform rund um Frankfurts Hochhauswelt spürt man die Passion und den Willen, Menschen pro aktiv zu informieren und teilhaben zu lassen an den Entwicklungen. Dieses Sendungsbewusstsein, andere für zeitgemäßes Bauen und die eigenen Projekte zu begeistern, lassen viele Architekten schmerzlich vermissen. Der Artikel ist gedacht als Appell, hier aktiv zu werden.

December 31, 2020

TOP 10 Architekturfotos 2020 auf Instagram von textart by ute Latzke

December 31, 2020/ Ute Latzke

Rückblicke sind retrospektiv, der Name sagt es. Ich freue mich nach vorne zu schauen und zu sehen, was 2021 bringt und welche Herausforderungen wir gemeinsam meistern werden. Doch Architektur ist dauerhaft, Gebäude stehen über Jahrzehnte und länger. Sie bestimmen ihr Umfeld als prägnante Landmarks, elegante Solitäre, manchmal wirken sie wie Störfaktoren. Die besten Bauten nehmen sich dezent zurück und wirken nach Fertigstellung so, als wären sie immer schon da gewesen.

Hier zeige ich Euch die TOP 10 meiner beliebtesten Fotos auf Instagram. Einige Bauten stehen seit Jahrzehnten – eines sogar seit Jahrhunderten – andere sind jung. Alle wirken zeitlos auf ihre Art, weshalb sie weit über 2021 hinaus strahlen.

December 02, 2020

Eigenmarketing, Sichtbarkeit und Emotionen sichern Architekten den Vorsprung im Wettbewerb

December 02, 2020/ Ute Latzke

„Unsere Architektur erklärt sich von selbst.“ Das ist ein Glaubenssatz, der niemandem nützt. Selbst wenn Projekte preisgekrönt sind und große Strahlkraft haben: Es besteht keine Holschuld bei der Zielgruppe, von Architekten Informationen zu erbitten. Vielmehr ist es Eure Bringschuld. Wer versäumt, sichtbarer zu werden und digital präsent zu sein, wird vom Wettbewerb überholt. So einfach ist das.

Mit Euren Webauftritten, frischen Texten, Social Media, Blog, PR-Artikeln oder Veröffentlichungen in Print dürft Ihr Menschen begeistern – für Eure Architektur, Serviceleistung, Kreativität und Mitarbeiter. Das ist doch eine tolle Sache!

November 20, 2020

Architekten und Kommunikation – Confirmation Bias, selbsterfüllende Prophezeiung und was dagegen hilft

November 20, 2020/ Ute Latzke

Jeder kennt sie, jeder hat sie: gelernte Glaubenssätze, Verallgemeinerungen und festgefahrene Denkmuster. Wir neigen dazu, Informationen selektiv auszuwählen, um unsere Sicht der Dinge und unser Weltbild zu bestätigen. Trotz anders lautender Fakten gibt es Zeitgenossen, die nicht vom Gegenteil zu überzeugen sind. Das kann schon nerven. Lesen Sie in dem Blogartikel, warum der Confirmation Bias und falsche Glaubenssätze die Kommunikation von Architekten torpedieren und was die typischen Denkmuster sind. Außerdem finden Sie 6 Impulse, wie Sie Dinge positiver sehen und den Kopf frei machen

November 17, 2020

Architekten – mit diesen 6 Tipps wirkt Eurer Profil auf Instagram professionell

November 17, 2020/ Ute Latzke

Zu Instagram und wie man das soziale Netzwerk als Unternehmer nutzt, ist schon viel gesagt. Es gibt nichts, das man bei guter Recherche nicht findet oder nachlesen könnte. Manchmal sind es nicht die großen Strategien, die viel bewirken, sondern Kleinigkeiten und erste Schritte. Darum geht es: Bei Instagram-Profilen von Architekten und Innenarchitekten fallen mir häufig formale Fehler auf. Oder sagen wir: Es sind Dinge, die man nicht tun sollte und manche eben doch. Sechs typische Stolperfallen und was Ihr dagegen unternehmen könnt, habe ich für Euch zusammengefasst.

October 08, 2020

Achtung Architekten! Wertvolles Feedback von Eurer Zielgruppe zu Kommunikation und Websites

October 08, 2020/ Ute Latzke

In der Corona-Krise investieren deutsche Unternehmen in die Digitalisierung, während Architekten nichts tun. Zeitgemäße Websites sowie Texte und Positionierung haben die wenigsten Planer auf dem Schirm. Wie das bei der Interessenten bzw. Zielgruppe ankommt? Das erfahrt Ihr im Blogartikel.

So viel vorab: Einige zeigen Unverständnis, andere beklagen die langweiligen, distanzierten oder wenig professionellen Onlineauftritte. Andere fordern, Architekten mögen sichtbarer werden, emotionaler sein und mehr Einblicke in ihre Arbeit geben. Das ist ein wertvolles Feedback. Und es dürfte Planer motivieren, ihre Kommunikationsstrategie an digitale Zeiten anzupassen.

April 08, 2020

Wenn das Umfeld mauert: Architekten positioniert Euch

April 08, 2020/ Ute Latzke

Kommunikation, Texten und Öffentlichkeitsarbeit ist bei Euch Architekten eher Pflicht als Kür? Entweder passiert diesbezüglich nicht viel, heißt: Ihr seid nicht sichtbar. Oder Ihr schreibt an der Zielgruppe vorbei. Weshalb Ihr das schnell ändern solltet und warum Positionierung und Persönlichkeit Vorteile bringen, lest Ihr im Artikel.

Architektur spricht (nicht) für sich selbst. Eure Bauvorhaben sind herausragend und Ihr räumt einen Preis nach dem anderen ab. Medien, Fachkritiker und selbst Wettbewerber sind begeistert. Trotzdem reagiert das Umfeld nicht so wie erhofft. Die Menschen mauern. Wie kann das sein?

February 12, 2020

Architekten produzieren zu viel weißes Rauschen

February 12, 2020/ TEXTART/ Ute Latzke

Ein Klartext an Architekten. Manchmal ist es besser, nichts zu äußern als bemüht zu schwafeln. Das geht gerne mal nach hinten los.⁠ ⁠Schreiben und klare Aussagen zu treffen, zählt nicht zu den Stärken der (meisten) Architekten. Muss es auch nicht.

Der Fokus liegt darin, zeitgemäße Architektur zu entwerfen, die Nutzern und Umfeld dient. Interessante Beobachtung: Insbesondere junge Bürogründer mit überschaubarer Erfahrung neigen offenbar dazu, Texte kompliziert zu formulieren und Phrasen zu dreschen…

textart by ute Latzke Blog für Architekten

ute Latzke